Atau, bagaimana saya menemukan kebugaran yang disuling dalam botol perawatan kulit.
Apakah orang masih menganggap mengejar kecantikan sebagai tindakan yang dangkal? Pada usia 13 tahun, saya mengikuti rutinitas perawatan kulit yang ketat di balik pintu tertutup. Tetapi secara lahiriah, satu-satunya kepribadian saya, dari kemeja Quicksilver hingga rambut Avril Lavigne, menolak standar kecantikan fisik. Kecantikan, seperti yang saya pahami di sekolah menengah, dangkal dan murah.
Namun seiring bertambahnya usia, kecantikan, khususnya rutinitas perawatan kulit saya, menjadi sumber keamanan.
Ketika saya mencoba menemukan komunitas saya di universitas, kulit saya tetap sama. Ketika saya belajar di luar negeri di London dan menolak sebatang rokok dari seorang penulis drama yang sukses, beberapa tahun lebih muda dari saya, dia berkata, "Tentu saja kamu tidak merokok. Kulitmu terlalu bagus. " Ketika saya mulai merokok karena tekanan tinggi magang, rutinitas perawatan kulit saya masih menertibkan kehidupan LA saya yang kacau.
Selama dua tahun terakhir, saya mulai memahami bahwa kecantikan jarang menjadi tujuan akhir yang mementingkan diri sendiri. Bagi kebanyakan orang yang saya kenal, dan ratusan ribu yang saya temui secara virtual, kecantikan adalah perjalanan panjang di mana kita menangani berbagai rute penyembuhan. Rutinitas dikurasi, dikembangkan, dan diterapkan dengan harapan mengurangi beban mental yang ditimbulkan oleh reaksi orang terhadap penampilan kita terhadap kita.
Dalam beberapa hal, ini tentang secara bersamaan mengurangi nilai "penampilan" dan meningkatkan kepercayaan diri yang kita miliki pada diri kita sendiri. Kami terus-menerus dibombardir dengan pesan bahwa kami tidak membutuhkan kerutan atau hanya beberapa kerutan "bahagia" agar terlihat alami; bibir lebih besar atau bibir montok yang tidak terdeteksi; tulang pipi yang lebih tinggi atau tulang pipi yang disorot.
Suatu kondisi tidak hanya sekedar jerawat. Dengan setiap masalah kulit, ada lapisan yang harus dibawa, stigma yang menyelami kulit kita dan meyakinkan kita bahwa inti kita tidak sempurna sampai kulit kita tidak sempurna.
Kecantikan, dan khususnya kecantikan melalui kontrol, tidak datang dengan mudah
Siapa pun yang telah menghabiskan lima menit di Sephora tahu betapa sulitnya memilih perawatan kulit. Anda bisa masuk dengan memikirkan masalah, mencontek, menguji, dan membaca daftar bahan sampai indra Anda kewalahan. Namun pada akhirnya, saya menemukan bahwa semua merek dan produk meneriakkan pesan yang sama, "Saya bekerja!" Dan di antara semua jeritan visual itu, sulit untuk menguraikan dengan tepat mengapa saya harus mempercayai salinannya.
Saya biasa mendasarkannya pada rekomendasi dan ulasan, ukuran sampel, dan dompet saya. Saya akan mengikuti pola yang sudah dikenal oleh sebagian besar penggemar perawatan kulit dan riasan: Saya meneliti, menguji, dan yang paling penting, menganggarkan dana.
Kemudian The Ordinary datang, meminta kami mempertimbangkan perawatan kulit secara berbeda.
“[After The Ordinary] semakin banyak konsumen yang tertarik pada ilmu di balik cara kerja produk perawatan kulit, dan ada lebih banyak permintaan untuk lebih banyak pengetahuan teknis,” kata Michelle Wong, blogger terkenal di balik situs sains kecantikan Lab Muffin.
Fokus pada bahan-bahan individu ini adalah awal dari tren baru (yang bisa dikatakan dimulai dari booming subreddit pendidikan Reddit Kecanduan Perawatan Kulit, yang dipinjam banyak outlet kecantikan untuk membuat cerita pertunjukan) untuk memahami bagaimana sains, bukan sensasi, dapat memberikan jawaban untuk kulit yang sehat.
Sebelum kita membahas The Ordinary, kita harus mengenal Brandon Truaxe
Truaxe, otak di balik The Ordinary dan perusahaan induknya, Deciem, meninggal awal tahun ini. Meskipun menjelang akhir hidupnya ia lebih dikenal karena perilakunya di media sosial, kenaikan ketenaran dan dampaknya pada industri kecantikan adalah impian Amerika. (Sebagai catatan, Truaxe adalah orang Kanada, tetapi mendikte dampak budaya internasional sering kali membutuhkan kesuksesan di Amerika Serikat.)
Truaxe dilaporkan melakukan pendekatan pemasaran secara berbeda dari merek kecantikan atau perawatan kulit lainnya. Menurut Racked (sekarang disimpan), The Ordinary tidak mengeluarkan uang untuk iklan, kecuali di media sosial. Truaxe juga terkenal menolak status quo, menyebut industri kecantikan "scam".
Dan dia membuat produknya untuk mencerminkan keyakinan ini. Dari pengemasan hingga pemasaran bahan tunggal, Truaxe memahami apa yang pada akhirnya kami inginkan saat mencoba-coba perawatan kulit: kepercayaan konsumen.
Sementara Wong telah memperhatikan perbedaan dalam cara konsumen mendekati kecantikan, dia juga melihat perubahan dalam cara merek lain memasarkan produk mereka. “Sebelumnya ada merek yang dipasarkan berdasarkan manfaat ilmiah dari bahan-bahannya, tetapi lebih banyak fokus pada bahan-bahan individual dan apa yang mereka lakukan,” katanya.
Bahkan dalam merek Deciem yang lain (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, untuk menyebutkan 3 dari 10), tidak ada yang berfokus pada pemasaran bahan tunggal. Selain itu, mereka bukanlah jawaban yang terjangkau untuk eksperimen dan penelitian. Jika kecantikan adalah tentang mengontrol setiap langkah, merek tidak bisa begitu saja menjanjikan tujuan akhir. Mereka juga harus membuatnya dapat diakses dari awal.
Dan begitulah cara The Ordinary membantu kami lebih memahami kecantikan
Hopping on The Ordinary kereta musik mengirimkan pesan yang berbeda dari menjadi penggemar merek kecantikan lainnya. Itu mengubah permainan rekomendasi produk karena tidak membatasi akses orang ke kulit yang lebih sehat. Ketika saya merekomendasikan asam hialuronat mereka, saya tidak perlu membuat teman-teman saya merasa jawabannya di luar anggaran mereka. Mereka dapat melihat kemasannya dan memahami apa yang membuat produk itu berfungsi.
Wong setuju bahwa ini adalah faktor keberhasilan dalam pendekatan The Ordinary: “Saya pikir dua alasan utamanya adalah bahwa harga yang rendah membuat bahan aktif jauh lebih mudah diakses, sehingga jumlah konsumen yang tertarik untuk mencoba bahan perawatan kulit yang lebih kuat meningkat , dan bahwa nama produk mereka tidak menghindar dari terminologi teknis, sehingga semua orang menjadi jauh lebih akrab dengan nama bahan. ”
Pada akhirnya, The Ordinary menarik bagi pola pikir kesehatan tertinggi - membuat keputusan kesehatan yang terinformasi - tetapi mereka juga menawarkan orang kesempatan untuk mencoba-coba apa yang membuat perawatan kulit menyenangkan: bereksperimen dan mengeluarkan uang.
Dengan $ 50, saya dapat melapisi dan menguji lima produk dan minyak yang berbeda. Saya bisa bertahan dengan botol bahan tunggal dan mencari tahu apakah itu benar-benar berhasil. Dan jika ya, saya sekarang tahu apa yang harus dicari di produk lain dan merasa lebih pintar tentang pembelian saya.
Namun lebih dari sebelumnya, The Ordinary mengubah cara merek kecantikan berkomunikasi dengan kita
"Ada juga peningkatan tajam dalam merek yang memasarkan menggunakan lapisan 'sains' untuk mencoba melegitimasi diri mereka sendiri, bahkan ketika bukti ilmiah tidak mendukung apa yang mereka katakan," Wong memperingatkan. “Ada juga peningkatan merek yang mendidik orang tentang ilmu perawatan kulit dan salah paham.”
Salah satu contoh yang muncul di benak adalah munculnya CBD dan merek yang menggunakan istilah "minyak biji cannabis sativa". Dengan tidak pernah mengucapkan minyak rami, yang tidak sama dengan CBD atau CBD rami, dan menempatkan kata ganja di samping kata-kata seperti "tinggi" atau gambar atau tanaman ganja, maksudnya menyesatkan.
Namun, menurut saya masih ada manfaat kumulatif dari perubahan ini.
Sebagai seorang remaja, saya memahami keajaiban Clean & Clear adalah janji bahwa itu akan membersihkan kulit saya. Sebagai pembaca yang berpengetahuan, saya mengetahuinya karena bahan inti asam salisilat.
Saat ini, bahan aktif tidak hilang begitu saja. Ini sering disorot di depan dan tengah botol, jika tidak di judul produk itu sendiri. Misalnya, saat Anda mengunjungi situs web Clean & Clear, Anda akan melihat iklan yang membanggakan bahan inti dari produk terbarunya, lemon dan vitamin C.
Salah satu merek perawatan kulit baru favorit saya, Reissue, secara eksponensial menumbuhkan pengikut Instagram mereka melalui pendidikan produk dan bahan.
Ketika konsumen menjadi lebih pintar dan lebih berpengetahuan tentang menciptakan ekspektasi mereka sendiri, kecantikan akan menjadi tidak terlalu dangkal.
Dan bagaimanapun juga, apakah keindahan selain kesenangan?
Menemukan kesenangan, baik dalam rutinitas atau perubahan, bukanlah hal yang dangkal. Jika Anda menganggapnya sebagai pengejaran yang lebih banyak, Anda juga bisa melihatnya sebagai pengejaran yang lebih sedikit - lebih sedikit rasa sakit, lebih sedikit beban, dan lebih sedikit stres. Apa yang saya ketahui tentang The Ordinary, sebagai merek informatif, memberi saya hal itu.
Dengan biaya rendah, saya mendapat lebih banyak kebebasan finansial; melalui penawaran bahan tunggal, saya menjadi kreatif; dan dengan deskripsi yang didukung sains, saya menjadi lebih pintar tentang apa yang saya kenakan pada kulit saya.
The Ordinary berhasil dan mengubah cara jutaan orang berpartisipasi dalam kecantikan karena Truaxe menegaskan kesehatan kulit kita lebih dari sekadar tujuan yang dangkal.
Christal Yuen adalah editor di Healthline yang menulis dan mengedit konten seputar seks, kecantikan, kesehatan, dan kebugaran. Dia terus mencari cara untuk membantu pembaca membentuk perjalanan kesehatan mereka sendiri. Anda dapat menemukannya di Twitter.
.jpg)